家用凈化器主要需求人群特征分析

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摘要:空氣凈化器作為較為新興且單價較高的小家電品類,面向最主要的目標消費群就是所謂的新主流消費群體,也就是住在一、二線城市的年輕人。與傳統的大眾消費群相比,新主流消費群體更看重情感因素而非耐用性,更愿意尋求個性化,為品牌支付溢價,提高自己的消費檔次。該群體對空氣凈化器認知度較比較,購買力強,屬于高端消費者,該消費群體購買空氣凈化器更關注凈化效果、使用壽命、方便性等問題。

空氣凈化器作為較為新興且單價較高的小家電品類,面向最主要的目標消費群就是所謂的新主流消費群體,也就是住在一、二線城市的年輕人。與傳統的大眾消費群相比,新主流消費群體更看重情感因素而非耐用性,更愿意尋求個性化,為品牌支付溢價,提高自己的消費檔次。該群體對空氣凈化器認知度較比較,購買力強,屬于高端消費者,該消費群體購買空氣凈化器更關注凈化效果、使用壽命、方便性等問題。

此外,家有孕婦、老人、嬰兒或病人的家庭也是空氣凈化器產品主要的大眾家庭消費群體。相比較新主流消費群體,該群體規模更廣,但購買力和購買意識相對較低。在購買空氣凈化器產品時普遍關心產品的價格、凈化效果、使用壽命等問題。

-空氣凈化器行業需求人群特征分析

需求群體群體特征消費特點

新主流消費群體
  
   年齡在20-35歲之間;一二線城市白領及企事業單位中高層管理人員  消費意識強、購買力較高;個性化、情感性需求強列;更關注凈化效 果、使用壽命、方便性等問題

大眾家庭消費群 體
 
   家有孕婦、老人、嬰兒或病人;年齡在25-50之間;一、二線城市工薪階層;    購買力和購買意識相對較低;普遍關心產品的價格、凈化效果、使用壽命等問題。

家用空氣凈化器市場在我國還處于起步階段和時尚消費階段。通過咨詢活動發現,消費者對空氣凈化器的認識還非常有限,存在很多偏差,例如有很多消費者把空氣凈化器當成是氧吧的一種,還有部分消費者把空氣凈化器當做吹風機。

由于對凈化室內空氣的重要性認識不足及價格因素的制約,空氣凈化器在現階段還無法達到普及,只有部門層次較高的消費者才有購買意識和購買能力。

通過調查,我們發現對于空氣凈化器,普通消費者普遍關系產品的價格、凈化效果、使用壽命等問題,高端消費者則更關注其真正的凈化效果、使用壽命、方便性等問題。

1、孕婦

孕婦在空氣污染嚴重的室內會感到全身不適,出現頭暈,出汗,煙干舌燥,胸悶欲吐等癥狀,對胎兒的發育產生不良的影響?;忌闲呐K疾病的可能性是呼吸清新空氣的孕婦所生孩子的3倍。

2、小孩:

兒童身體正在發育中,免疫系統比較脆弱,容易受到室內空氣污染的危害,導致免疫力下降,身體發育遲緩,誘發血液性疾病,增加兒童哮喘病的發病率,使兒童的智力大大降低。  

3、辦公室一族:

在高檔寫字樓里上班時一份讓人羨慕的職業。但是在恒溫密閉的空氣質量不好的環境中,容易導致頭暈,胸悶,乏力,情緒起伏大等不適癥狀,影響工作效率,引發各種疾病,嚴重者還可致癌。

4、老年人:

老年人身體機能下降,往往多種慢性疾病纏身??諝馕廴静粌H引起老年人氣管炎,咽喉炎,肺炎等呼吸系統疾病。還會誘發高血壓,心臟病,腦溢血等心老血管疾病。

5、呼吸道疾病患者: 

在污染的空氣中長期生活會引起呼吸功能下降,呼吸道癥狀加重,尤其是鼻炎、慢性支氣管炎、支氣管哮喘、肺氣腫等疾病。通過呼吸純凈空氣來達到輔助且根治的治療效果。




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